A Procter & Gamble ultrapassou a Unilever como a empresa líder em produtos domésticos, após quase um século de rivalidade. A P&G dobrou sua aposta em suas maiores marcas de uso diário, como Tide, Pampers, Old Spice e Pantene, e melhorou sua eficiência, conquistando um lucro recorde.
No início dos anos 2010, a P&G parecia estar sendo ultrapassada pela Unilever, mas mudou sua estratégia e hoje lidera a corrida. A empresa abandonou o negócio de alimentos há mais de uma década e concentrou suas forças em seus produtos de higiene e cuidado pessoal.
A P&G tem visto seu preço de ações mais que dobrar nos últimos dez anos, enquanto a Unilever registrou um aumento de cerca de 40% no mesmo período. A empresa européia enfrenta desafios, como a dependência de produtos alimentícios e mercados emergentes imprevisíveis, e recentemente demitiu seu CEO para acelerar sua estratégia de recuperação.
A P&G está bem posicionada para enfrentar um ano turbulento, ao contrário da Unilever. Nos EUA, o maior mercado para ambas as empresas, a confiança do consumidor está abalada devido à guerra comercial do presidente Trump. Isso tem causado uma queda acentuada nas ações e uma economia cada vez mais incerta.
A empresa americana conquistou a liderança em sua rivalidade quase centenária com a Unilever, e agora busca consolidar sua posição no mercado. Com suas marcas emblemáticas e estratégia eficaz, a P&G parece caminhar em uma direção mais segura em um mercado cada vez mais turbulento.
