Burberry reconhece que adotou uma estratégia de negócios errada nos últimos tempos, que a levaram à quase ruína. No ano, as ações da empresa acumularam queda expressiva de quase 43% na bolsa de Londres. A famosa marca de cachecóis e sobretudos colocou os produtos em preços mais elevados do que o consumidor estava disposto a pagar.
Para reconquistar o público e o mercado, a empresa está passando por uma reestruturação. O primeiro passo foi dado com o anúncio de um corte de custos na casa de £ 40 milhões, equivalente a R$ 293,6 milhões, para estabilizar o negócio. O CEO Joshua Schulman, que assumiu a direção após a demissão de Jonathan Akeroyd, está à frente desse processo.
Schulman não teme fazer críticas aos erros cometidos pela companhia e admitiu que a Burberry teve uma “execução inconsistente” e perdeu o foco nos principais clientes. A empresa está tentando se modernizar e reconquistar a confiança do consumidor, recuando dos erros cometidos no passado.