Grande rede de supermercados pega o Brasil de surpresa ao anunciar encerramento de suas operações no país. O Justo, uma rede de supermercados 100% online, anunciou o fechamento de suas operações no Brasil no último sábado. A startup mexicana, que começou a operar no país em 2021, deixa o mercado após três anos de atuação, sem fornecer muitos detalhes sobre sua decisão.
A empresa havia recebido um investimento de US$ 70 milhões, cerca de R$ 420 milhões, apenas um mês antes do anúncio do fechamento. Apesar disso, continuou a surpreender os observadores ao abandonar as operações no Brasil.
No entanto, é provável que a Justo esteja redesenhou suas estratégias para se concentrar mais no mercado mexicano, onde manteve parcerias importantes, como a recente colaboração com a Amazon para entrega.
No Brasil, a Justo ganhou destaque por oferecer produtos como hortifrúti, itens de limpeza e carnes com entregas rápidas, muitas vezes no mesmo dia. O modelo chama atenção durante a pandemia, quando as compras online de supermercados aumentaram significativamente. No entanto, a operação de um supermercado 100% digital mostrou-se um desafio complexo.
O consultor Alberto Serrentino, sócio da Varese Retail, afirma que o mercado brasileiro é extremamente competitivo e o varejo alimentar online enfrenta muitas desafios. Com esse background, a Justo decidiu abandonar as operações no Brasil e se concentrar em outras oportunidades.